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“背靠背”的“悲剧”：曾年入42亿，如今却5个月亏损7亿！

2022年2月4日，不仅仅是大年初四，也不仅仅是立春，我们还迎来了北京冬奥会开幕式。

这不禁让人们想起了2008年，同样在北京的夏季奥运会引发的一场全民热潮。当年，人们关注的不仅仅是奥运会，更关注起了运动。

与此同时，许多运动品牌也靠此崛起，说起来，李宁、安踏等这些我们熟知的国产运动品牌，几乎都是那个时候“异军突起”的。

而在当时，不仅仅是这几个品牌，还有一个品牌，不仅仅能够跟李宁等品牌平分秋色，甚至赚钱能力也十分出色。

这就是我们曾经都听说过的一个品牌——“背靠背”。当然，“背靠背”并不是其真正的名字，其真正的名字是Kappa。

3500万美元买断，几百人创造42亿收入。

其实，Kappa是20世纪就已经成立的意大利品牌，算下来至今已经有上百年的历史了。这个休闲品牌早在上世纪的时候就已经和运动挂钩。

该品牌赞助了十多个国家的运动队伍，涉及曲棍球、滑雪等16个体育项目。

可以说这一品牌算得上是最早的运动品牌之一，后来李宁公司成立的北京动向在2000年左右买下Kappa的中国代理权，这一品牌正式进入了中国市场。

到2006年时，从李宁买下北京动向的陈义红又以3500万美元，直接买断了中国地区所有权经营权。

于是，北京动向也成为了中国动向，而这家外国品牌也开始了其辉煌时刻。

当年，靠着这一品牌，公司盈利达到3.3亿元，或许是因为成绩优异，于是第二年，北京动向正式登陆港股，当日市值就突破298亿，逼近300亿的水平。

上市之后，公司的业绩更是蒸蒸日上，2007年销售额17.1亿，2008年33.2亿，到了2010年，更是创造了42.6亿元销售“记录”，一度超越了李宁、安踏。

要知道，这可是一个仅有几百员工的公司，能做到如此出色，必定跟Kappa这个品牌脱不开关系。

大家回忆当年，可能也记得这个家喻户晓的品牌，但是大家应该也发现了，这个曾经无限辉煌的品牌，如今却很少听说了？

“跌落神坛”，从赚钱到亏损。

说起曾经的Kappa，那绝对是站在我国体育品牌的“神坛”之上，可是要看其如今的成绩，却令人惋惜。

赶在2021年末，中国动向发布了公司的中期财报，从2021年4月开始至9月末，该公司的经营亏损金额已经达到了7.7亿元。

而Kappa这一品牌，在整个公司的经营额占比可以达到65.5%，这无疑是说明，是Kappa这个品牌出现了问题。

从具体划分来看，财报显示，Kappa品牌的服装收入同比下降了6.1%，整体亏损金额大约在1亿元左右。

如果跟巅峰时期对比，简直就是天壤之别，短短10年左右的时间，就让这家公司从年入42亿到5个月亏损7亿。

再对比安踏、李宁这些运动品牌，如今却是越来越好，业绩蒸蒸日上，究竟Kappa是怎么了？

Kappa怎么了？

关于Kappa的问题，主要还是要从中国动向这家公司上找到原因。

首先，Kappa作为一家运动品牌，在这个各大品牌都加大力度投入运动领域的时候，Kappa在这方面却十分薄弱，甚至连创新都没有，自然而然会被更迭的市场淘汰。

其次，即便是近些年来转型时尚，Kappa也没有像李宁等品牌一样，成功搭上了“国潮”的风口，反而成为了“四不像”。

品牌定位策略混乱，又时尚、又运动，对于一个服装品牌来说，并不是一件好事。

最后，关于Kappa的衰退，有人称跟代理商假货泛滥有关。

据悉，巅峰时期，该品牌的店铺数量高达4000家左右，但是其中基本都是代理商店铺，在Kappa销售开始出现下滑后，代理商纷纷卖起了“山寨品”，于是业内人士称，这是压死骆驼的最后一根稻草。

不过，卖假货这件事众说纷纭，但截至2021年三季度末，Kappa的店铺数量仅仅只剩下了1421间，或许山寨品事件，真的让品牌受到了不少影响，更让公司受到了影响。

如今，冬奥会的热潮再次来临，趁着此次全民运动的风口，也许Kappa能够扭转目前的业绩现状，顺着东风再次飞翔也说不定呢，让我们共同期待吧。

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