百度信息流指的是什么（百度信息流是什么）
百度信息流是什么？有哪些定向方式?适合什么行业呢？
百度，作为拥有强大搜索引擎的品牌，在看到当下移动端信息流广告大趋势时，势必会加入战斗。其实以信息流本身的定义来说，百度搜索引擎的内容形式在一众短视频形式中不算有优势，但是百度有自己的生存之道。所以当下在聊到信息流时，也是躲不过百度这座大山的。
百度信息流适合哪些行业
百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户，可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告
广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
优势：有搜索基础，意图词定向，用户精准，质量高，购买力强
缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
适合行业
1、 TOB行业。这类需求在大环境中还是较少的，肯定比不过普通第三产业，用户在投放广告时如果出现失误，结果就是要么流量不够，广告根本跑步起来，要么CTR极低，钱投出去了，基本没有转化。在很多体量大的流量池里，这类精准用户非常少。大量的投放广告的效果可能不好，但是百度搜索引擎会让大部分TOB行业的用户自主搜索，变成潜在客户，再去推广信息流，也是确认的精准用户。
2、 中小企业。相对于短视频平台的门槛，百度信息流的价格相对较低，对于中小企业，或者预算较少的用户比较友好。
3、 冷门行业。跟前面的TOB行业一样。冷门行业在流量大的平台投放CTR会比较低，不如在百度搜索引擎的加持下，让客户自主进入流量池，精准度也比较高，不会有其他用户轻易搜索，浪费曝光量。
投放注意事项：
不能通投，因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制，如果你不告诉系统你想找什么样的人，系统是找不到你需要的人，这就是百度比较难搞的地方；
所以它的主要重点还是在于定向方式比如：兴趣和意图词的选择，对于素材和创意要求不高，适合不喜欢找素材的朋友。
百度信息流的定向方式有哪些？
1、意图词百度是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向方式
（1）拓词方法：可以直接用竞价的搜索词，也可以用系统自带的意图词推荐工具。
（2）分词方法：直接把系统推荐的词打包出来，用execl表格按照长短词分类即可
（3）每个单元多少意图词合适：100个词以上，让系统探索的空间大一些容易起量。如果是cpc的话，最好还是用精准短词词包，每个词包30-100个左右，太多不好控制流量，毕竟cpc的量还是很大的
2、兴趣分类新兴趣是百度信息流现在非常有
效的定向方式，操作简单、成本可控，流量大，只需要基础定向配合单独的新兴趣即可（以前的老兴趣是需要配合意图词才有效果），不需要意图词。
最后，现在百度兴趣和意图词定向只选一个，如果都选，只生效意图词，因为在后台数据分析报告只显示意图词。
数据分析和优化方法
其实数据分析的思路都是多维度分析的，根据标杆计划和目前问题计划进行对比，然后再找出具体原因，直接说说百度意图词消费报告和兴趣消费报告怎么分析？
01、意图词消费报告这里排除创意、页面、出价等因素。
（1）光消费，没有转化：原计划直接删除前几个消费大的词，然后继续投放或者换词包测试
（2）消费高，转化减少：原计划直接删除前几个消费高的词，然后把删除的词复制出来单独建计划投放，看效果，如果还是这样直接停掉，然后再测试别的词包或者对比转化高的那一天数据，查看当前消费高的词是否与转化高的那天的消费词一致，如果不一致，删除当前消费不一致的词
（3）消费少，转化多：恭喜你，你被百度选为10W分之一幸运儿。
02、兴趣消费报告分析
兴趣报告主要看二级兴趣，那标杆计划里消费最高的二级兴趣和问题计划里消费最高的二级兴趣做对比。其余的跟意图词分析方法一样，唯一不同点是不能直接在原计划删除，因为会直接影响系统模型，可以复制出来一个新计划，把对比消费高不转化的兴趣直接删除然后投放。
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