海德薇海德薇变奏曲（海德薇变奏曲）
北京商报讯（记者 郑蕊）9月7日，北京商报记者发现，一批“哈利·波特”粉丝正聚集在网易云音乐的平台上，重复听着《海德薇变奏曲》这首音乐作品，原因则在于该首作品被设置了一个隐藏彩蛋，用户只要完成特定操作，“哈利·波特”中的9?站台便会通过特效的方式，展现在使用页面上。在业内人士看来，这实际也证明了在线音乐平台现已不只是要保证内容储备，还需要增加更多新玩法增强用户黏性，以提升自身的竞争力。
北京商报记者在网易云音乐上搜索《海德薇变奏曲》并点击播放后，首先展现在面前的是传统的唱片机画面，似乎与往常并无区别。但随着音乐作品持续播放，一只送信的猫头鹰会从唱片机中飞出，其中一封信恰好落在页面下方的评论按键处，替代了原先的常规按键，且信件右上角还显示出“9?”的字样。这一设置，令不少“哈利·波特”粉丝眼前一亮。
值得注意的是，以上特效并非是该隐藏彩蛋的全部面貌。当用户点击该封信件并进入评论区后，只要从上往下数，找到第9条和第10条评论之间的位置，用手指进行双击，此时整个页面便会逐渐变为“哈利·波特”中9?站台的画面，一辆开往魔法学校霍格沃茨的火车也随之出现，并打开车门，似乎是在欢迎人们登上火车。
该隐藏彩蛋自被发现后，便迅速在粉丝间进行传播，不少粉丝特意为了亲自体验这一彩蛋而前去平台搜索《海德薇变奏曲》，并重复播放。据网易云音乐的热搜榜显示，截至9月7日17时20分，《海德薇变奏曲》已经登上该榜单的第六位。
在乐评人王乐看来，这种特效的设置首先是满足了特定用户的体验需求，在听歌的基础上增加了互动的效果，提升体验感，同时将该特效制定为隐藏彩蛋，能激发出用户探索的欲望，从而纷纷前来亲自尝试，带动平台流量。
据《2020年中国在线音乐市场分析报告——市场规模现状与发展趋势分析》显示，近年来在线音乐用户规模的增长率已呈现出下降的趋势，这也意味着与以往各平台共同争抢新用户不同，现阶段还需尝试将其他平台的用户吸引至自己的平台，以稳定竞争力。对此，在线音乐平台除了以内容储备为吸引力外，已纷纷发动自身资源，在体验上频频加码。
王乐认为，现阶段在线音乐平台已经过了纯粹依靠内容来吸引用户的时期。“此前由于音乐版权保护并不完善，因此能否获得正版内容是在线音乐平台获得市场竞争力的关键因素。而如今随着版权保护体系的逐渐发展，同时版权授权、转授权等合作的实施，各个平台的内容储备愈发充足，此时平台方便需要将布局重点进一步延伸至体验的层面，推出多元化的玩法与服务。”
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